퍼포먼스 마케팅 종말에 대처하는 법, 코어타겟 마케팅.
한때는 광고비만 늘려도 ROAS 500% 기본이었던 퍼포먼스 마케팅, 하지만 지금은 어떤가요? 예산을 늘려도 효율은 줄고, 매체만 바꿔도 성과는 곤두박질 칩니다.
퍼포먼스 마케팅의 종말론이 현실로 다가오고 있는 상황에서 우리는 무엇을 해야할까요?
광고 효율에만 매달리던 방식에서 벗어나, 데이터 중심의 새로운 전략을 세워야합니다.
매체사에 종속되지 않고,
실제 매출로 이어질 수 있는
Core Target 전략과
데이터 기반 마케팅 해법을 담았습니다.
이런 분들께 추천합니다
✅ 광고비는 늘리는데 효율은 줄고 있다고 느끼는 마케터
✅ 퍼포먼스 마케팅만으로는 더 이상 성과가 나오지 않는 기업
✅ 단기 성과보다 장기적 고객가치 확보가 중요한 마케팅 담당자
✅ 매체사 데이터한계 (Walled Garden)에 답답함을 느끼는 브랜드
✅ ROI를 증명할 수 있는 새로운 마케팅 전략이 필요한 기업
전자책 목차
개요
1.1. 점점 커지는 퍼포먼스 마케팅 종말론
1장. 퍼포먼스 마케팅은 ROI를 증명해주고 있는가?
1.1. 퍼포먼스 마케팅과 ROI의 상관관계
1.2. 합리성 추구의 극단으로 치닫고 있는 퍼포먼스 마케팅
2장. 퍼포먼스 마케팅은 정말 합리적인가?
2.1. 오픈런 줄 서 있는 고객에게 전단지는 효율적인가?
2.2. 단기적 효과에 의한 과도한 집중은 불필요하다
3장. 퍼포먼스 마케팅은 정말 효율적인가?
3.1. 광고 효율 뒤에 감추어진 매체사의 온갖 Fraud와 꼼수
3.2. 돈만 주고 오디언스 데이터는 못 받는 Walled Garden 현상
4장. 더이상 효율 안나오는 매체. 다음 행선지는?
4.1. 지나치게 집중되는 광고 혼잡도(Clutter)속 비효율 경쟁
4.2. 효율 타깃이 소진되면 감소하는 매출, 찾아떠나는 다음 매체
5장. 결국 중요한 것은 데이터
5.1. 퍼포먼스 마케팅은 전체 마케팅 성과를 왜곡
5.2. 데이터 기반의 전략적 마케팅으로 전환이 필요
6장. Core DMP를 활용한 코어타겟마케팅
6.1. 1st,3rd Party란? Core DMP란?
6.2. Data Driven Marketing - 코어타겟마케팅
전자책 정보
| 제목 | 퍼포먼스 마케팅 몰락에 대비하는 앞으로의 마케팅 성공 전략은? |
| 발행일 | 2023.10.16 |
| 파일/용량 | PDF/약 0.51MB |
연사 소개

위픽코퍼레이션
마케터의 마케터
마케팅 업력 10년차
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1. 적용 범위
- 본 규정을 위픽부스터 광고지원센터에서 판매되는 디지털 콘텐츠(전자책, 템플릿, 웨비나 녹화본 등)와 예약형 서비스(전화 컨설팅 등)에 공통 적용됩니다.
2. 제공 개시 전: 전액 환불 가능
- 구매했으나 다운로드·열람·스트리밍이 한 번도 없었던 경우 제공 개시 전으로 봅니다.
3. 제공 개시 후: 원칙적으로 환불 불가
- 단, 콘텐츠 자체의 중대한 하자(파일 손상, 재생 불가 등)로 이용이 불가능한 경우, 복구본 제공 또는 환불을 진행합니다. 이때 사유 확인을 위해 오류 화면, 로그 등 증빙을 요청드릴 수 있습니다.
- 번들/패키지 상품의 부분 환불은 불가하며, 전자적 특성상 복제·반출이 가능한 할인/쿠폰 적용분은 환불 기준에서 제외될 수 있습니다.
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서비스 제공 주기
- 결제 즉시 다운로드/열람 가능
- 다운로드 후 평생 이용 가능
퍼포먼스 마케팅 종말에 대처하는 법, 코어타겟 마케팅.
한때는 광고비만 늘려도 ROAS 500% 기본이었던 퍼포먼스 마케팅, 하지만 지금은 어떤가요? 예산을 늘려도 효율은 줄고, 매체만 바꿔도 성과는 곤두박질 칩니다.
퍼포먼스 마케팅의 종말론이 현실로 다가오고 있는 상황에서 우리는 무엇을 해야할까요?
광고 효율에만 매달리던 방식에서 벗어나, 데이터 중심의 새로운 전략을 세워야합니다.
매체사에 종속되지 않고,
실제 매출로 이어질 수 있는
Core Target 전략과
데이터 기반 마케팅 해법을 담았습니다.
이런 분들께 추천합니다
✅ 광고비는 늘리는데 효율은 줄고 있다고 느끼는 마케터
✅ 퍼포먼스 마케팅만으로는 더 이상 성과가 나오지 않는 기업
✅ 단기 성과보다 장기적 고객가치 확보가 중요한 마케팅 담당자
✅ 매체사 데이터한계 (Walled Garden)에 답답함을 느끼는 브랜드
✅ ROI를 증명할 수 있는 새로운 마케팅 전략이 필요한 기업
전자책 목차
개요
1.1. 점점 커지는 퍼포먼스 마케팅 종말론
1장. 퍼포먼스 마케팅은 ROI를 증명해주고 있는가?
1.1. 퍼포먼스 마케팅과 ROI의 상관관계
1.2. 합리성 추구의 극단으로 치닫고 있는 퍼포먼스 마케팅
2장. 퍼포먼스 마케팅은 정말 합리적인가?
2.1. 오픈런 줄 서 있는 고객에게 전단지는 효율적인가?
2.2. 단기적 효과에 의한 과도한 집중은 불필요하다
3장. 퍼포먼스 마케팅은 정말 효율적인가?
3.1. 광고 효율 뒤에 감추어진 매체사의 온갖 Fraud와 꼼수
3.2. 돈만 주고 오디언스 데이터는 못 받는 Walled Garden 현상
4장. 더이상 효율 안나오는 매체. 다음 행선지는?
4.1. 지나치게 집중되는 광고 혼잡도(Clutter)속 비효율 경쟁
4.2. 효율 타깃이 소진되면 감소하는 매출, 찾아떠나는 다음 매체
5장. 결국 중요한 것은 데이터
5.1. 퍼포먼스 마케팅은 전체 마케팅 성과를 왜곡
5.2. 데이터 기반의 전략적 마케팅으로 전환이 필요
6장. Core DMP를 활용한 코어타겟마케팅
6.1. 1st,3rd Party란? Core DMP란?
6.2. Data Driven Marketing - 코어타겟마케팅
전자책 정보
| 제목 | 퍼포먼스 마케팅 몰락에 대비하는 앞으로의 마케팅 성공 전략은? |
| 발행일 | 2023.10.16 |
| 파일/용량 | PDF/약 0.51MB |
연사 소개

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1. 적용 범위
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