#전자책 #코어타겟 #데이터중심마케팅
퍼포먼스 마케팅 종말에 대처하는 법, 코어타겟 마케팅.
한때는 광고비만 늘려도 ROAS 500% 기본이었던 퍼포먼스 마케팅, 하지만 지금은 어떤가요? 예산을 늘려도 효율은 줄고, 매체만 바꿔도 성과는 곤두박질 칩니다.
퍼포먼스 마케팅의 종말론이 현실로 다가오고 있는 상황에서 우리는 무엇을 해야할까요?
광고 효율에만 매달리던 방식에서 벗어나, 데이터 중심의 새로운 전략을 세워야합니다.
↓
매체사에 종속되지 않고,
실제 매출로 이어질 수 있는
Core Target 전략과
데이터 기반 마케팅 해법을 담았습니다.
이런 분들께 추천합니다
✅ 광고비는 늘리는데 효율은 줄고 있다고 느끼는 마케터
✅ 퍼포먼스 마케팅만으로는 더 이상 성과가 나오지 않는 기업
✅ 단기 성과보다 장기적 고객가치 확보가 중요한 마케팅 담당자
✅ 매체사 데이터한계 (Walled Garden)에 답답함을 느끼는 브랜드
✅ ROI를 증명할 수 있는 새로운 마케팅 전략이 필요한 기업
전자책 목차
개요
1.1. 점점 커지는 퍼포먼스 마케팅 종말론
1장. 퍼포먼스 마케팅은 ROI를 증명해주고 있는가?
1.1. 퍼포먼스 마케팅과 ROI의 상관관계
1.2. 합리성 추구의 극단으로 치닫고 있는 퍼포먼스 마케팅
2장. 퍼포먼스 마케팅은 정말 합리적인가?
2.1. 오픈런 줄 서 있는 고객에게 전단지는 효율적인가?
2.2. 단기적 효과에 의한 과도한 집중은 불필요하다
3장. 퍼포먼스 마케팅은 정말 효율적인가?
3.1. 광고 효율 뒤에 감추어진 매체사의 온갖 Fraud와 꼼수
3.2. 돈만 주고 오디언스 데이터는 못 받는 Walled Garden 현상
4장. 더이상 효율 안나오는 매체. 다음 행선지는?
4.1. 지나치게 집중되는 광고 혼잡도(Clutter)속 비효율 경쟁
4.2. 효율 타깃이 소진되면 감소하는 매출, 찾아떠나는 다음 매체
5장. 결국 중요한 것은 데이터
5.1. 퍼포먼스 마케팅은 전체 마케팅 성과를 왜곡
5.2. 데이터 기반의 전략적 마케팅으로 전환이 필요
6장. Core DMP를 활용한 코어타겟마케팅
6.1. 1st,3rd Party란? Core DMP란?
6.2. Data Driven Marketing - 코어타겟마케팅
전자책 정보
| 제목 | 퍼포먼스 마케팅 몰락에 대비하는 앞으로의 마케팅 성공 전략은? |
| 발행일 | 2023.10.16 |
| 파일/용량 | PDF/약 0.51MB |
연사 소개
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퍼포먼스 마케팅 종말에 대처하는 법, 코어타겟 마케팅.
한때는 광고비만 늘려도 ROAS 500% 기본이었던 퍼포먼스 마케팅, 하지만 지금은 어떤가요? 예산을 늘려도 효율은 줄고, 매체만 바꿔도 성과는 곤두박질 칩니다.
퍼포먼스 마케팅의 종말론이 현실로 다가오고 있는 상황에서 우리는 무엇을 해야할까요?
광고 효율에만 매달리던 방식에서 벗어나, 데이터 중심의 새로운 전략을 세워야합니다.
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개요
1.1. 점점 커지는 퍼포먼스 마케팅 종말론
1장. 퍼포먼스 마케팅은 ROI를 증명해주고 있는가?
1.1. 퍼포먼스 마케팅과 ROI의 상관관계
1.2. 합리성 추구의 극단으로 치닫고 있는 퍼포먼스 마케팅
2장. 퍼포먼스 마케팅은 정말 합리적인가?
2.1. 오픈런 줄 서 있는 고객에게 전단지는 효율적인가?
2.2. 단기적 효과에 의한 과도한 집중은 불필요하다
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3.2. 돈만 주고 오디언스 데이터는 못 받는 Walled Garden 현상
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4.2. 효율 타깃이 소진되면 감소하는 매출, 찾아떠나는 다음 매체
5장. 결국 중요한 것은 데이터
5.1. 퍼포먼스 마케팅은 전체 마케팅 성과를 왜곡
5.2. 데이터 기반의 전략적 마케팅으로 전환이 필요
6장. Core DMP를 활용한 코어타겟마케팅
6.1. 1st,3rd Party란? Core DMP란?
6.2. Data Driven Marketing - 코어타겟마케팅
전자책 정보
| 제목 | 퍼포먼스 마케팅 몰락에 대비하는 앞으로의 마케팅 성공 전략은? |
| 발행일 | 2023.10.16 |
| 파일/용량 | PDF/약 0.51MB |
연사 소개
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